Il y avait longtemps qu’on avait plus vu un tel coup de com. Un vrai coup de génie ce gilet jaune. L’inventeur (teuse ou trice) n’a plus qu’à créer sa boîte de pub. Il quittera rapidement la masse laborieuse et son salaire de misère pour entrer dans l’eldorado des crésus cousus d’or. Les conseillers de Macron peuvent aller se rhabiller et le président n’a plus qu’à prendre ce communicateur hors paire pour redorer son blason.
Tout est parfait dans ce gilet. La visibilité avec la couleur fluo pétante et repérable de loin, le jaune étant la teinte la plus attirante en termes publicitaires. La symbolique: le gilet est ce haillon du pauvre, homme ou femme, en panne, en détresse, au bord du chemin comme au bord de la vie. C’est une nippe populaire et démocratique, quelques euros à peine, et que tout le monde possède obligatoirement dans son véhicule. C’est bien le vêtement emblématique de la route et de la déroute, que ce soit sur les ronds points ou sur les Champs Elysées.
Bref, il n’y a rien a redire sur ce signifiant sympathique, c’est une belle et rebelle réussite. Il faudrait maintenant analyser le message qu’il véhicule et les revendications qu’il porte. Mais ça, on le laissera à d’autres, à ceux qui sont grassement payés pour cet exercice, car à Li Monde, les salaires sont bien en-dessous du trottoir de pauvreté et le gille de service commence à voir rouge.